Satış ve pazarlama hayatımızın tamamını kapsıyor. Yeni bir ürün ile
karşılaşıyorsunuz. Tecrübeleriniz ile ürünü sorgulamaya başlıyorsunuz: Ürünün
rengini, varsa tadını, ambalajını, o ürünün elinize geldiği ana kadar geçirdiği
tüm süreci değerlendiriyorsunuz. Tanıma ve farkında olma bitiyor ve ürün
hakkında karar veriyorsunuz.
Satış ve pazarlama tecrübesine sahip birçok kişi bunu yapıyor. Peki, bu sorgulayan tecrübe kendisi ile baş
başa kaldığında da aynı süreci yaşıyor mu? Güçlü yönlerin ve gelişime açık noktaların
fark edildiği, fırsatların değerlendirilmesi düşüncesinin başladığı bir
mücadele ve sorgu alanına cesurca ve objektif bir şekilde kendinizi sokabiliyor
musunuz?
Çantadan gelen (ilaç sektöründe özgün bir ifade) satış ve pazarlama
kökenli birçok kişinin artık eğitim departmanlarında çalışıyor ya da kendi
danışmanlık firmalarında eğitmen oluyor, koçluk yapıyor olmaları bir tesadüf
değil. Kariyer planlamasında yaşanılan tecrübeleri paylaşmak ya da bu
tecrübeleri eğitim faaliyetlerinde kullanarak bir hedef belirlemek yanlış da
değil.
Aynı sektörde olmak sizi köreltiyor olabilir. Ama ya tüm sektörler aynı
ise. O zaman elimizdekini sevmek ve daha anlamlı hale getirmek için birçok
nedenimiz yok mu?
MASA bu sayıda “çantadan gelenlerin tecrübelerini, bu tecrübelerin
açabileceği farklı kapıları ve sağladığı başarılı sonuçları“ konuşuyor. Elindeki işi seven ve daha anlamlı hale
getiren Aviva Sigorta’dan Sayın Çiğdem Özdoğan bambaşka bir sektörden başka bir
bakış açısını MASA’mıza taşıyor. 7 yıl satış tecrübesi yaşamış Çiğdem Hanım
sonrasında 3 buçuk yıl insan kaynakları eğitim departmanında görev almış: MASA Nasıl eğitimci oldunuz?
ÇÖ Yaklaşık yedi yıl boyunca satış ekibinde çalıştım.
Çalıştığım bir önceki firmamda bir eğitim bölümü yoktu. Bu nedenle Satış
tecrübemin son dönemlerinde bölgelerin satış ekiplerinin eğitim faaliyetlerinde
eğitici gibi çalışmaya başladım. İlk iş tecrübesi olan ekip arkadaşlarımızın iş
hayatlarına adaptasyonları, “role play” leri, ilk iş görüşmeleri bizim
eğitimlerimiz ile yapılıyordu. Eski
firmamda bir eğitim bölümümün kurulma ihtiyacı sonrasında eğitimci olarak
çalışmaya başladım.
MASA Daha önce satışçıydınız. Ve yeni başlayanların
eğitimlerinde destek oluyordunuz. Peki, profesyonel eğitmen olarak yeni bir
kimlikle eğitim vermeye başlamak sizin için zor oldu mu?
ÇÖ Evet biraz tedirgin oldum. Üstelik ilk eğitimci olarak
katıldığım eğitim tecrübeli acentelere yapılan bir eğitimdi. Ama satış
tecrübesinin çok önemli avantajlarını yaşadım ve yaşıyorum. Katılımcılara 7
yıllık satış geçmişimden bahsediyorum ve bu gerçekten çok doğal, ortak payda yaratıyor.
Sonrasında eğitimci eğitimi ve koçluk eğitimi aldım ve bana çok faydası oldu.
MASA Koçluk ve eğitici eğitiminin size katkıları ne oldu?
ÇÖ Yaptığım işi daha keyifli, örneklerle anlatabileceğim bir
formasyona sokmama büyük katkısı oldu. Duruşunuzda vücut dilinizi kullanmanızda
püf noktaları öğrendim. Vakalarla ve oyunlarla olayı anlatmayı öğrendim.
MASA Aviva Sigortada yıl içerisinde birçok eğitim
planlıyorsunuz. Neye önem veriyorsunuz.
ÇÖ Planlama çok önemli. Eğitim insanın hayatından bir şeyleri
değiştiriyor olmalıdır. Bir günlük faaliyetler eğitim sürecinin bir bölümü
olabilir ancak. Workshop, bir günlük seminer denebilir ama eğitim programlı ve
sıralı olmalı. Bu sayede insanın hayatında bir şey değiştirilebilir.
Eğitim planlamamızda bir köprü görevi görüyoruz. Eğitime bu
gözle de bakıyoruz.
MASA Online sistemleri eğitimlerinizde kullanıyor musunuz?
ÇÖ Evet. Eğitim de verilen bilgilerin pekiştirilmesi yada
başlangıç modülünde e-eğitim kullanıyoruz. Eğitim sürecinin gövdesi 3-4 ay süren bir program ve yüz yüze devam
ediyor.
“Yüz Yüze eğitimin
yerini hiçbir şey tutamaz”
MASA E-eğitim modüllerini yeterli buluyor musunuz?
ÇÖ Online eğitimlerin hiçbir zaman tek başına yeterli
olduğunu düşünmüyorum. Online eğitim tamamlayıcı olmalı. Yüz yüze eğitimin
yerini hiçbir şey tutamaz. Eğitim programının başlangıcında ürünleri kısaca
tanıtmak için, sıfır bilgi ile değil en azından ön bilgi ile gelinmesini sağlamak
için çok uygun bir metot. Yüz yüze eğitim ise Türk insanı için çok önemli.
Yaşadığımız toprakların özelliği birçok işimizi yüz yüze iletişim ile
halletmeyi tercih ediyoruz.
Eğitim iletişim demek ve bu nedenle yüz yüze eğitim, iletişiminin
yüz yüze olmasına önem veren bir toplum için çok önemli. Bir IK firmasının
yaptığı araştırmada profesyonel iş ortamında bile yüz yüze iletişim oranı en
yüksek ülkelerden biri Türkiye. % 81 i katılımcıların bu iletişimi tercih
ediyor.
MASA Online eğitimin sizce avantajları nedir?
ÇÖ Lojistik maliyetler, her zaman ulaşılabilir standart
içerik yönetimi online eğitimin en önemli avantajı.
MASA Dezavantajları nedir?
ÇÖ Biz, eğitmenle konuşmak isteriz. Kendi kafamızda ki soru
işaretlerini eğitmen ile paylaşmak isteriz, tartışabilmek isteriz. Bu maalesef
online eğitimlerde mümkün değil. Ayrıca acentelerimiz eğitimlere sadece bilgi
almak için gelmiyor. Derdini, ihtiyacını, sorununun da paylaşmak için geliyor.
Ve bu paylaşım bizim içinde çok büyük bir kaynak. Geri dönüşlerin sonucunda çok
önemli kararlar aldık Aviva Sigorta olarak. Bazı ürünlerimiz bu geri dönüşler
sonrasında değişti ve şu an çok başarılı.MASA Yüz Yüze eğitimde en önemli sonucu geri dönüş almak, anında karşılıklı iletişim kurmak olduğunu mu düşünüyorsunuz.
ÇÖ Doğru, çünkü anlatılanların benimsenmesi çok önemli.
Sadece webinarlarda kısmi de olsa bunu sağlayabiliyoruz ama yeterli olmuyor.
Katılımcı dinliyorum ama benim bir fikrim var bu fikrimi nasıl söyleyebilirim
dediğinde yüz yüze olmanız gerekiyor. Sesli olarak ifade edilemiyor olsa bile
eğitmeninin katılımcını vücut dilinin dinlemesi, gözlemlemesi çok önemli. Hatta
eğitim salonunda oturdukları yer bile bize bir şey ifade ediyor. Salonun
ortasında 2. Ve 3. Sırada oturan katılımcıların ağırlıklı soru soran yada
sorgulayan kişiler olduklarını gözlemledim eğitmenlik tecrübem boyunca. Salon
içerisinde bile daha yüz yüze oturan katılımcıların salona bir beklenti
içerisinde olduklarını düşünüyorum.
MASA Yetişkin eğitimi yapıyorsunuz. Hayatın insanı zorlayan
ve katılımcıların yoğunlaşmasını azaltan faktörlerle nasıl mücadele
ediyorsunuz?
ÇÖ Eğitim yapılan
mekanlarda dış ortamın etkilerinden uzaklaşabilmesi yetişkin eğitimde çok
önemli. Maalesef online eğitimlerinde en büyük sıkıntı bu, çünkü katılımcı
online eğitimde dış etkenlerden kurtulamıyor ve sınıf içi eğitimin en büyük
avantajı ortaya çıkıyor. Çünkü katılımcı derinleşebileceği bir ortama
taşınıyor. Özellikle bulunduğu, yaşadığı yerden bir başka yere geliyorsa
katılımcı, yoğunluğu o kadar artıyor.
Acentelerimiz sosyal medyayı çok yoğun kullanarak iletişime
geçiyor olmalarına rağmen, toplantılarda en çok gözlemlediğim konu kahve
molalarında bile katılımcıların birbirlerinden ayrılmaması. Ve eğitimin kahve
molalarında da devam etmesi, iletişim ağını devam etmesi çok değerli.
MASA Eğitim için yapılan toplantı salonlarının yeterli
olduğunu düşünüyor musunuz?
ÇÖ Eğitim salonlarının şekli, yapısı, dekoru tercihlerimizde
çok önemli bir sebep. Yeni oteller özellikle 2, 3 yıldır önemli yenilikler
getiriyorlar. Ama tabii bizler otellerin ancak tecrübe ederek görebiliyoruz.
Sohbetimizde Çiğdem Hanım’dan hayal
ettiği masayı da dinlemeyi ihmal etmedik. Keyif dolu bir sohbet masasını tarif
etti bize;
“Dar,
ahşap, dikdörtgen bir masa hayal ediyorum. Benim yaptığım yemekler ile dolu
masada dostlarım ile oturuyorum.”Toplanma, bir araya gelme nedenlerini araştıran MASA’mız vesilesi ile Çiğdem Hanım’a bu keyifli sohbet için çok teşekkür ediyoruz. Farklı bir sektörün çantasını karıştırdık bugün. Farklı tecrübeler sayesinde bu nedenleri bir kez daha masaya yatırdık